Информационная безопасность

Что такое блокировщик рекламы и как он работает

Sander van Hezik, 7 октября 2020

Полное руководство по блокировщикам рекламы: как они работают, как влияют на работу с сайтами, их преимущества и недостатки.

С технической точки зрения, блокировщики рекламы не блокируют ее — они блокируют веб-запросы на загрузку содержимого в браузер. Таким образом они предотвращают загрузку рекламы, благодаря чему сайты загружаются быстрее, а пользователи наслаждаются их просмотром без лишнего содержимого. 

Как работает Adblock

Технология Adblock (блокировки рекламы) работает на основе обычных списков, называемых списками фильтров, которые определяют, какое содержимое блокировать или скрывать, а какое разрешить к показу на посещаемых страницах. Эти списки представляют собой простой перечень URL-адресов, которые относятся либо к списку разрешенных для загрузки, либо к списку заблокированных.

Когда вы посещаете сайт, блокировщик рекламы мгновенно проверяет, находится ли он в одном из этих списков фильтров. Если это так, то запрос к внешнему содержимому блокируется, и реклама не загружается на страницу. По сути, технология блокировки рекламы — это набор правил, устанавливаемых в этих списках фильтров, которые определяют, какое содержимое блокировать или же не блокировать на посещаемых вами страницах. 

Актуальность списков фильтров обычно поддерживается сторонним сообществом, которое не связано с разработчиками блокировщиков рекламы или рекламными компаниями.

Примеры списков фильтров

  • EasyList. Огромный список блокировки известных рекламных URL-адресов на англоязычных сайтах по всему интернету. Цель этого списка — автоматическое удаление любого типа нежелательного содержимого, которое не имеет отношения к интернет-странице (например, элементов интернет-страницы, не являющихся частью самого сайта, всплывающей рекламы и баннеров), предотвращение автоматического воспроизведения видео со звуком, которое заполняет половину экрана и т. д.
    • Актуальность списка поддерживается сообществом.
    • Иногда на сайт предварительно загружается определенное рекламное содержимое, загрузку которого блокировщик рекламы не может предотвратить. В этих случаях Easylist дает команду блокировщику рекламы скрыть нежелательное содержимое, чтобы оно не появлялось на странице.
  • EasyPrivacy. Точно такой же список, как и EasyList, только предназначен для неанглоязычных сайтов. Кроме того, он также блокирует некоторые кнопки социальных сетей и всплывающие окна на страницах.

  • Список фильтров Acceptable Ads Standards. Список разрешенных адресов был разработан на основе отзывов от реальных пользователей блокировщиков рекламы. Он управляется и финансируется компанией Adblock Plus. Эти стандарты направлены на создание лучшего типа рекламы для повышения качества и оптимизации взаимодействия с пользователем при просмотре страниц. 
    • Список Acceptable Ads обычно включается по умолчанию при установке расширения для блокировки рекламы.
  • Локальный список. Список разрешенных адресов, который пользователь создает сам.

  • Любой другой настраиваемый список

Преимущества рекламы в интернете

Реклама должна приносить пользу как продавцам, так и потребителям. Как упоминалось выше, компании могут продвигать свои предложения с помощью рекламы. В то же самое время потребители могут ознакомиться с необходимой информацией о доступных предложениях, скидках и других возможных вариантах на рынке, чтобы принять обоснованное решение.

В идеале, пользователю должна отображаться реклама качественных товаров или услуг, в которых он точно заинтересован. 

Почему реклама может быть проблемой

Есть несколько причин, почему некоторые пользователи не хотят видеть рекламу и воспринимают ее негативно.

Во-первых, зачастую реклама абсолютно не соответствует действительности. Во-вторых, предпочтения и потребности пользователей изменились таким образом, что реклама должна быть не только правдивой и реалистичной, но и интуитивно понятной, соответствовать их желаниям и убеждениям. Размещаться на подходящих ресурсах и в подходящее время.

К сожалению, создатели рекламы, как правило, больше сосредоточены на привлечении внимания потребителя, чем на том, чтобы действительно заинтересовать пользователя. Это привело к появлению раздражающей рекламы, которая мешает пользователю. Продолжая следовать этой стратегии, большинство рекламных объявлений превратились в «тяжелые» элементы, которое значительно замедляет загрузку сайтов. Зачастую их трудно скрыть, что также создает неудобства. 

В-третьих, в некоторых рекламных объявлениях применяется технология отслеживания и контроля активности пользователей, которая создает их профили на основании посещаемых сайтов. Эти методы могут быт использованы хакерами для получения доступа к конфиденциальной информации, что может привести к краже личных данных и другим неприятностям.

Итак, реклама сегодня воспринимается как вторжение в частную жизнь и угроза безопасности. Создатели рекламы и поставщики рекламных платформ должны найти разумные способы размещения подходящей рекламы в подходящее время и на подходящем ресурсе, а также запрашивать разрешение на использование любой технологии отслеживания и мониторинга.

Как бороться с рекламой 

Учитывая тот факт, что рекламные платформы продолжают применять технологии отслеживания и мониторинга активности пользователей, блокировщики становятся все более актуальными и необходимыми для защиты нашей конфиденциальности, а также для более удобного и комфортного просмотра интернет-страниц.

Однако блокировщики рекламы не всегда могут быть полноценным решением. В конце концов, мы все хотим, чтобы нам предоставляли персонализированный контент, основанный на наших личных предпочтениях и потребностях. Для этого компаниям необходимо иметь доступ к базовой обезличенной информации, чтобы создавать индивидуализированные продукты и контент. Компании должны уважать потребителей и придумывать ненавязчивые способы получения доступа к нужной информации, не мешая работе и не вторгаясь в нашу частную жизнь.

Некоторые организации попытались решить эти проблемы и разногласия и разработали несколько соглашений о создании, формате и размещении рекламы. Есть два весьма известных комитета: Комитет по стандартам приемлемой рекламы (Acceptable Ads Standards Committee, AAC) и Коалиция за лучшую рекламу (Coalition of Better Ads, CBA).

Рекламные стандарты и соглашения

Приемлемая реклама

«Приемлемая реклама» — это инициатива, запущенная в 2011 году Eyeo, компанией, владеющей Adblock Plus. Инициатива направлена на улучшение экосистемы цифровой рекламы и повышение ее устойчивости.

Критерии «Приемлемой рекламы» изначально были разработаны Eyeo в 2012 году при небольшом участии пользователей Adblock Plus. Однако затем инициатива была передана Комитету по приемлемой рекламе (AAC), созданному в 2017 году.

  1. Коммерческая коалиция: включает участников бизнеса, рекламодателей, поставщиков рекламных технологий, рекламные агентства, издателей и создателей содержимого.

  2. Коалиция защитников прав пользователей: включает общих заинтересованных лиц, таких как пользователи, блокирующие рекламу, и организации, занимающиеся цифровыми правами. 

  3. Коалиция экспертов: включает заинтересованных лиц, которые являются специалистами по рекламе в интернете и ее блокировке, например исследователи, сотрудники рекламных агентств, специалисты по работе с данными пользователей, научные работники.

Комитет AAC разработал и улучшил исходные критерии CBA, которых придерживаются участники экосистемы, чтобы реклама воспринималась менее навязчивой и раздражающей. Комитет AAC выделил 3 основные категории приемлемой рекламы. 

  1. Размещение. Реклама не должна нарушать поле чтения пользователя. Она должна размещаться выше или ниже основного содержимого либо же рядом с ним. 

  2. Различие. Реклама и содержимое должны быть четко различимы. Реклама должна быть помечена соответствующим образом. 

  3. Размер. Объем места, занимаемого рекламой, никогда не должен превышать объем содержимого. Реклама также должна соответствовать ограничениям по размеру в зависимости от ее расположения.

Коалиция за лучшую рекламу

В свою очередь, Коалиция за лучшую рекламу была сформирована в 2016 году рядом торговых ассоциаций и компаний, работающих в медиасфере (Google, Microsoft, Facebook, Unilever и Американская ассоциация рекламных агентств). 

Коалиция была сформирована с целью понять предпочтения потребителей и оправдать их ожидания в рамках экосистемы цифровой рекламы. Это имеет важное значение, поскольку онлайн-бизнес поддерживается за счет рекламы, следовательно, интернет-издатели вынуждены ее публиковать, чтобы финансировать создание своего содержимого и предоставлять к нему бесплатный доступ для пользователей.

К сожалению, появление навязчивых и отвлекающих форматов рекламы, таких как всплывающие окна и большие закрепленные объявления, которые раздражают пользователей и мешают работать в браузере, привело к значительному увеличению количества людей, решивших установить блокировщики.

Стандарты лучшей рекламы основаны на обширном исследовании, понимании нужд потребителей и межотраслевом опыте относительно наименее предпочтительных форматов. Все это помогает определить, какие форматы с наибольшей вероятностью заставят потребителей установить блокировщик.

Коалиция CBA определила 12 видов рекламы, которые считаются пользователями наименее приемлемыми и с наибольшей вероятностью заставят их использовать блокировщики. 

Среди них есть такие известные виды рекламы, как автоматически воспроизводимые видеообъявления со звуком (формат Outstream), мигающая анимированная реклама и полноэкранные баннеры, появляющиеся при прокрутке страницы.

 

Ключевые выводы

Основное различие между CBA и AAC заключается в том, что CBA была сформирована торговыми ассоциациями и компаниями, работающими в медиасфере, которые проводили исследования с целью определить, каких форматов рекламы следует избегать для уменьшения количества блокировщиков. Комитет AAC, в свою очередь, был сформирован путем опроса пользователей, блокирующих рекламу, с целью определить, какие форматы они считают «приемлемыми».

Единственная цель обоих комитетов — защитить пользователей в сети, а также гарантировать, что издатели и создатели рекламы смогут стабильно монетизировать свой трафик, тем самым оставляя содержимое бесплатным. 

Возможные проблемы при блокировке рекламы

У технологий блокировки рекламного содержимого также есть свои отрицательные стороны.

Чувствительный блокировщик рекламы, который реагирует на лишние элементы, может нарушить работу некоторых сайтов, что повлияет на качество их просмотра. Поскольку блокировщики рекламы блокируют нежелательное содержимое, обнаруженное на сайтах, это может вызвать некоторые несоответствия и вовсе заблокировать доступ к некоторым страницам. 

К сожалению, блокировщики рекламы могут нарушать привычное взаимодействие с пользователем. Важно, чтобы блокировщик был правильно настроен.

Каким образом Avast Secure Browser защищает от рекламы

Наша компания стремится создавать продукты, полезные для пользователей. Браузер Avast Secure Browser защищает конфиденциальные данные и обеспечивает безопасное пребывание в интернете. В него уже встроен блокировщик рекламы, использующий технологию uBlock.

Обеспечьте быструю и безопасную работу в сети.

Скачайте бесплатно Avast Secure Browser

Следите за нашими новостями в социальных сетях ВКонтактеОдноклассникиFacebook и Twitter.