Ať už si to uvědomujeme, nebo ne, každý náš krok je pod pečlivým dohledem chytrých telefonů a aplikací. Data toho o nás řeknou hodně: kde bydlíme, kam chodíme, co děláme, koho známe, jak komunikujeme a jaké jsou naše osobní zvyky.

Podívejme se společně, jak chytrý telefon sleduje naše aktivity během obyčejného dne:

6:00 Čas vstávat! V chytrém telefonu se vám spustí budík. Je tu ráno a s ním i další den, kdy jste sledováni. Zjišťujete počasí, čtete si titulky zpráv, prohlížíte Instagram. Telefon se připojí k Wi-Fi a vy na obrazovce uvidíte výsledky hledání podle vašeho přání.

7:00 Autobusem jedete do posilovny. Oblíbená fitness aplikace vám spočítá kroky, rychlost, intenzitu, vzdálenost a kalorie spálené při cvičení na běžeckém páse. Další funkce jsou připraveny sledovat příjem potravy a rysy životního stylu, jako je vaše hmotnost a délka spánku.

8:30 Do práce dojíždíte pomocí služby „carsharing“, při které mají řidič i ostatní spolujezdci přehled o adrese vašeho zaměstnání a době příjezdu.

9:02 Výtah ve vaší kancelářské budově vyžaduje naskenování čárového kódu uloženého v digitální peněžence. Ve výtahu pak stisknete tlačítko pro 12. patro. V rámci bezpečnostního opatření přestala vaše firma používat visačky a od všech zaměstnanců vyžaduje, aby si stáhli nově vyvinutou aplikaci, která zaznamenává váš vstup i odchod z budovy.

12:45 Máte hlad a jste rozmrzelí. Na oběd vyrazíte do kantýny, kde zaplatíte pomocí služby Apple Pay. V té se uloží zakoupení bagety a poloha často navštěvovaných restaurací.

13:50 Po cestě zpět do práce se zastavíte v Tescu na menší nákup. V nedávno stažené aplikaci Tesco Online dostanete slevu na často kupované zboží.

16:30 Kolegyni v práci se vybil telefon. Požádá vás, jestli by nemohla použít váš telefon pro navigaci na jednání s klientem. Používáte šikovnou mapovou aplikaci, která zohledňuje uložené i aktuální informace o dopravě a pomůže vám vyhnout se zácpám. Jako by vás znala.

18:00 Vaši klienti vás pozvou na večeři a na skleničku. Jeden z nich pořídí skupinovou fotografii, na které na Facebooku všechny označí (společně s polohou restaurace) a snímek nasdílí online. V novinkách se vám zobrazí reklama týkající se stravování.

20:45 Spotify vám pomůže odpočinout si po dlouhém dni. Ještě jste nepřešli na placenou verzi Spotify Premium, takže poslech přeruší reklama na festival ve vašem okolí. Náhoda?

22:00 Aplikace s „bílým šumem“, která vám pomáhá usnout, automaticky zjišťuje vaše časové pásmo; podle přednastaveného budíku se ukončí s vaším probuzením další den ráno.

2:00 Inteligentní kamera před domem zachytí pohyb na příjezdové cestě a uloží jej do vašeho účtu. Toulavé kočky vám zase svačí z popelnice.

Více než 2,5 miliardy lidí po celém světě má chytrý telefon. Přibližně 1 400 nejoblíbenějších aplikací sleduje polohu uživatelů, někdy s přesností i na několik metrů. Tato kontrola probíhá denně i tisíckrát.

Aplikace používáme z mnoha užitečných důvodů. Údaje o poloze přizpůsobují výsledky našim preferencím, ať už chceme najít nejlépe hodnocenou restauraci, zjistit místní počasí na týden dopředu, nebo se chceme seznámit s potenciálními partnery z našeho okolí. Rodiče často používají údaje o poloze, aby měli jistotu, že jsou jejich děti v bezpečí a přesně tam, kde být mají, tedy ve škole, na doučování, na mimoškolních aktivitách nebo doma.

Data získaná z našich chytrých telefonů a aplikací jsou cenná pro společnosti a jejich reklamy i pro získávání potenciálních zákazníků. Informace o tom, kde jsme, co děláme nebo co potřebujeme při své práci, jsou cenné socioekonomické a demografické údaje, které lze využít pro precizně cílené marketingové kampaně. Na makroúrovni mohou data z aplikací pro sledování polohy pomáhat vlastníkům podniků, občanským vůdcům, regionálním plánovačům a vládním úředníkům činit informovaná rozhodnutí, která mohou zlepšit naše každodenní životy.

Údaje o poloze však mohou zcela odhalit naše osobní rozhodnutí, jako jsou podrobnosti o našem životě doma, zdraví, práci, vztazích a potenciálně trapných aktivitách.

Zajímavé je, že se ani nemusíte přihlašovat na Facebooku nebo dávat aplikacím povolení ke sledování polohy. Ony to mohou udělat samy.

Jak váš chytrý telefon a aplikace sledují polohu

Před příchodem technologie GPS a 4G se používala triangulace, která dokázala určit polohu mobilního zařízení tím, že vyhodnotila jeho vzdálenost od tří nebo více telefonních vysílačů ve vztahu k pevnému bodu. Tak se to dělávalo dřív.

Nově jsou chytré telefony vybaveny čipem pro Wi-Fi a GPS (Globální polohový systém). Tyto čipy sledují polohu a signál vycházející ze série přibližně 30 satelitů, které byly vyslány americkou armádou. Pokud jste ale na místě bez jasného výhledu na oblohu, je pro anténu chytrého telefonu sledování polohy podle GPS obtížné.

V tomto případě přichází na řadu Wi-Fi. Chytré telefony mají v sobě vestavěný čip Wi-Fi a neustále hledají přístupové body Wi-Fi (například domácí směrovače, signály nebo komunální sítě Wi-Fi) a veřejně vysílají data (jako například SSID a MAC adresu chytrého telefonu).

Díky této trojici technologií může váš chytrý telefon získat přesnou představu o vaší poloze a zvýšit užitečnost aplikací a služeb založených na vaší poloze. Ty pak sestavují základní přehled o vašich geolokačních datech a s každým vaším dalším krokem si vytváří ucelenější digitální profil. Vypouštěním dalších satelitů a prováděním různých experimentů NASA neustále pracuje na překonávání hranic systému GPS.

Jak a proč obchodníci používají vaše geolokační data

Řada lidí je ochotna obětovat své soukromí v případě, že výhody aplikace podle nich převáží potenciální rizika. Většina z nás nadále používá aplikace pro sledování polohy kvůli našemu pohodlí a bezpečnosti.

Funkce pro určování polohy pomáhají při vyhledávání upřednostnit výsledky z našeho okolí, a usnadnit tak rozhodování. Dáte například přednost 5hvězdičkovému hotelu, který je daleko od vašeho cíle, nebo 3hvězdičkovému hotelu se snídaní v ceně, který je v blízkosti všech zajímavostí? Výhody může přinášet také status stálého zákazníka v oblíbeném obchodě. Proč chodit do tří různých obchodů, když můžete získat body, kupóny nebo reklamní dárky za to, že jste častým zákazníkem v jednom z nich? Aplikace založené na poloze mohou také přinášet rodičům klid na duši – poskytují totiž v reálném čase přesné informace o poloze členů rodiny.

Každá datová sada obsahuje informace o geolokaci, pomocí kterých mohou obchodníci poskytovat reklamy a informace v mobilním telefonu přímo vám na míru. Pokud potvrdíte váš zájem o kupóny z obchodu, obchodníci vám mohou posílat reklamní zprávy SMS nebo informace ve své nativní aplikaci pokaždé, když vstoupíte do vytyčené geolokace (předem definovaný virtuální prostor, jako je vstup do Starbucks, po jehož opuštění se vám zobrazí upozornění nebo oznámení).

Pokud chce obchodník otevřít novou pobočku, může vyhodnotit vzorce pěšího pohybu uživatelů jeho aplikace a porovnat je s informacemi zakoupenými od firmy zabývající se zpracováním dat.

Bohužel, stejně jako u jiných citlivých dat mohou být data ze služby pro určování polohy zneužita třetími stranami. Obhájci a zákonodárci v oblasti ochrany osobních údajů vyžadovali nejen lepší ukládání informací o poloze, ale také snížení velikosti dat uložených v chytrých telefonech, omezení četnosti, se kterou aplikace a zařízení mohou kontrolovat aktuální polohu, a šifrování dat o poloze v mobilních zařízeních.

I když v současné době není možné v chytrém telefonu zcela vypnout sledování polohy, existují způsoby, jak ho omezit.

Postup zamezení odesílání informací o poloze telefonu:

• Vypněte služby pro určování polohy:Služby pro určování polohy můžete vypnout úplně nebo jen pro vybrané aplikace. Většina aplikací ke svému správnému chodu informace o poloze nepotřebuje. V telefonem s Androidem i v iPhonech se stačí podívat do nabídky Nastavení > Ochrana osobních údajů.
• Používejte VPN:Virtuální privátní síť vytváří soukromý tunel mezi chytrým telefonem a internetem, ve kterém jsou přenos dat a aktivity na webu šifrovány a chráněny před sledováním a hackery.
• Vyžadujte dotaz na připojení:Ujistěte se, že telefon požádá o povolení připojit se ke každé vyhledané síti namísto automatického připojení k nezaheslované síti s nejsilnějším signálem. V nabídce Nastavení > Wi-Fi > zapněte možnost Požádat o připojení k sítím.
• Odinstalujte aplikace, které skoro nepoužíváte nebo na které jste už zapomněli:Vývojáři sice své aplikace neustále aktualizují a opravují v nich případné chyby zabezpečení, ale uživatelé, kteří tyto aplikace celé měsíce nepoužívali, nemají pravděpodobně tyto aktualizace nainstalované. Odinstalujte aplikace, které jste nepoužili více než 6 měsíců nebo na které jste už zapomněli.