Las noticias falsas, a menudo se usan para generar clics en una página web y de esta manera, mejorar los ingresos publicitarios. También se ha utilizado para influir en el pensamiento público.

El término "Fake News", noticias falsas, se ha popularizado hoy en día manteniendo a el 53% de las personas* preocupadas por estar expuestas a noticias falsas dentro del mundo digital y menos de un 25% de las personas* dice no creer en lo que ve en las redes sociales. Sin embargo, el 64% de las personas* asegura no poder diferenciar entre una noticia verdadera o falsa según Steven Barlett*, CEO de Social Chain.

Dejar atrás el pasado: Facebook contra la desinformación:

Un reciente estudio realizado por la ONG Avaaz, reveló que las 100 noticias falsas más populares* que estuvieron en circulación en Facebook, entre enero y octubre, fueron vistas 159 millones de veces en total. Obtuvieron 8,9 millones de interacciones entre me gusta, comentarios o compartir, y fueron publicadas 2,3 millones de veces por parte de los mismos usuarios de Facebook. 

Recientemente, Facebook anunció* que está probando un nuevo elemento para combatir la desinformación y propagación de "Fake News. Se trata de de una nueva pestaña bajo el nombre de "Facebook News" la cual, mostrará a los usuarios de la red social noticias curadas por periodistas de medios creíbles. 

Los usuarios podrán personalizar el tipo de noticias que desean recibir a través de Facebook News según sus intereses, así como ocultar artículos, medios o temas que no sean de su interés o no desean ver. Los usuarios de la red social continuarán viento publicaciones de noticias dentro del news feed, como actualmente funciona.

Dentro de los medios que proveerán contenido para esta nueva iniciativa, figuran: The Washington Post, Bloomberg, BuzzFeed News, Business Insider, Bloomberg, Hearst Newspapers, McClatchy y Los Angeles Times.

Por otro lado, el pasado viernes Facebook informó que eliminará* el nombre del usuario que realice denuncia en contra de noticias falsas o por violar la "política de coordinación de daños" de la red social, según informa Forbes. 

A pesar de los esfuerzos de Facebook para combatir las noticias falsas, el Nieman Lab de Harvard asegura que es fácil para los usuarios de Facebook compartir este tipo de publicaciones que, incluso, la red social ya ha marcado como "noticias falsas". Un investigador del Nieman Lab, intentó buscar y compartir las 20 noticias falsas más vistas en Facebook con éxito. Hasta la semana anterior, las 20 noticias falsas siguen dentro de la red social.

Twitter se mantiene al margen

Hace un par de semanas atrás, el CEO de Twitter, Jack Dorsey, anunció que a partir del 22 de noviembre entrará en vigor una nueva política para detener fake news y evitar la influencia de terceros en las decisiones de los usuarios en las futuras elecciones.

A través de un comunicado vía Twitter, Dorsey informó que quedará prohibida la publicidad política dentro de la red social a nivel mundial. Las finales de la plataforma se darán a conocer públicamente el 15 de noviembre.

Por otro lado, Twitter está solicitando el apoyo de todos sus usuarios para la mejora de la red social en contra de la desinformación. A través del hashtag #TwitterPolicyFeedback, Twitter está pidiendo que sus usuarios compartan su opinión sobre cómo consideran que Twitter deba reaccionar ante la detección de publicaciones con información falsa, es decir, si debería de etiquetarlo únicamente, eliminarlo por completo o simplemente ignorarlo. Esta encuesta se encontrará pública hasta el 27 de noviembre.

Instagram se une a la lucha

Por su cuenta, Instagram trabaja para combatir las noticias falsas dentro de su plataforma agregando etiquetas para clasificar el contenido y evitar la propagación del mismo. La aplicación mostrará etiquetas que advierten a los usuarios sobre el contenido con "información falsa", sin embargo, los usuarios tendrán la opción de visualizar el contenido si así lo desean. Si el usuario quiere compartir contenido falso, también será advertido sobre la publicación, esto no impedirá que sea compartida, pero tendrá la misma etiqueta para otros usuarios.

Las iniciativas por parte de las grandes redes sociales para derrotar las noticias falsas no resolverán el problema. Ni las grandes inversiones de IA para su detección o las nuevas políticas que prohíben campañas publicitarias o las advertencias ante Fake News son suficientes para combatir la propagación de contenido falso. Es un trabajo en conjunto entre las compañías y los usuarios, quienes comparten, publican o interactúan con este contenido sin saber si es verdadero o falso. 

Existe una serie de recomendaciones que aquí compartimos para identificar noticias falsas y evitar que se propaguen.

*Sitio en inglés.