Novinky z Avastu

Co se děje na internetu, o našem novém logu, misi a reklamě

Lisa Carey 16. září 2021 16:14:19 SELČ

Digitální ochrana znamená daleko víc než jen ochranu před kyberhrozbami, znamená žít online volně, beze strachu

Nastoupila jsem do Avastu v dubnu roku 2020, na počátku pandemie covidu-19. Miliony lidí musely doslova přes noc změnit svůj každodenní zaběhlý režim – škola, práce i ostatní části života se nám nastěhovali do bytů.Všeobecně jsme se všichni utvrzovali v tom, že internet nebyl nikdy užitečnější, aplikace a nejrůznější služby pro nás byli životně důležité. Stejně tak začaly lidem docházet hrozby, které nás v online světě čekají. 

To jsme měli v paměti, když se začal celý svět rozhlížet kolem a každý se snažil pochopit, co všechno se kvůli pandemii změnilIo. I my v Avastu jsme chtěli pochopit, jak lidé vnímali své nové nebo alespoň rozšířené online životy. Zajímalo nás, jak se vypořádávají s protipólními pocity – na jednu stranu jim internet usnadňuje život, na druhou byl hrozbou. Přitom ale některé ani nenapadlo hledat v online světě ochranu.

Jak by Avast mohl zcela vymazat strach z brouzdání po internetu? Jak otevřít online svět každému beze strachu z hrozeb, s pocitem, že na internetu můžeme dělat cokoli a nic se nám nemůže stát? A jak lidem vysvětlit, že je načase vzít svou bezpečnost do vlastních rukou – za pomoci těch správných nástrojů? A pro nás zásadní otázka; jak se zasadit o digitální svět, v němž je každý zcela svobodný?

Jako lídři na poli kyberbezpečnosti jsme nemohli zůstat stranou a nechat naše uživatele, aby se s tím popasovali sami. Z tohoto důvodu jsme dnes odhalili naši novou identitu, nový produkt a hlavně jsme rozšířili misi, která byla vždy v jádru Avastu: Ochráníme a zabezpečíme soukromí všech lidí na internetu. Poodstoupili jsme od tradičních těžkopádných představ antiviru jako hradby vystavěné proti kyberhrozbám ke svěžímu, lidstějšímu přístupu. 

Mnoho společností zabývajících se kyberbezpečností hovoří ke svým zákazníkům spatra: „My jsme ti jediní, kdo vás dokáží ochránit!” Ale my nechceme jenom ochraňovat, chceme uživatelům umožnit prozkoumávat online svět beze strachu, bez překážek. To reprezentuje i naše nové logo – dynamiku a potenciál. 

brand-header-2b

Nové logo vyjádřuje naše odhodlání bránit svobodu všech lidí v digitálním světě. Konkrétně pak oranžový kruh symbolizuje slunce, tedy energii a optimismus. V něm pak najdete neustále rostoucí elementy, které ukazují na naši chuť inovovat, zkoumat nové a růst. I přesto, že je nové, drží se logo tradiční barvy Avastu, kterou je oranžová. Oblé tvary reprezentují humanitu v našich hodnotách, protože chceme bránit svobodu v digitálním světě opravdu pro všechny. Součástí je i unikátní písmeno “A” jako pečeť závaznosti našeho slibu. A samotný název firmy teď začíná velkým písmenem, čímž chceme podtrhnout, že po 30 letech jsme nejen dospělí a velcí, ale hlavně hrdí na své kořeny a historii.

Přes 61 % populace celého světa je online, to je téměř 4,8 miliardy lidí. Náš vztah k internetu však nikdy nebyl tak rozporuplný. I když to tak nevypadá, většina z nás si moc dobře uvědomuje, že podstupuje určité riziko pokaždé, když se připojí k internetu. Ransomware. Sledování, ať už od společností, marketérů nebo násilnických partnerů. Jako by byl internet spíše nezbytným zlem než místem propojení a radosti, jak to zamýšleli jeho původní strůjci. 

Abychom vztahu lidí s internetem ještě více porozuměli, požádali jsme uživatele, aby napsali internetu dopis a v něm popsali svůj vztah k němu. Je až neuvěřitelné, jak osobní dopisy byly, jaké emoce k internetu chováme a jak důležitý pro nás je. Jako kdyby šlo o našeho nejbližšího přítele, který o nás sdílí až příliš s ostatními, podkopává naši důvěru a pravidelně nás zrazuje. Ve vztahu k internetu denně děláme kompromisy a častokrát ani nemáme jinou možnost. 

244286_PUB_Avast_Global_Brand_video_CZ_pp001

V naší nové reklamě jsme proto vytvořili novou postavu: Internet. Myslí to s námi dobře. Je charistmatický. Všichni se s ním chtějí přátelit – skvěle se seznamuje –, ale celá situace se trochu vymkla kontrole. Internet je zaneprázdněný obrovským množstvím lidí, kteří od něj vyžadují pozornost. 

Proto chceme s tímto personifikovaným Internetem začít znovu a znovu nastolit rovnováhu. Musí se změnit on i my. Je třeba, abychom převzali odpovědnost za nás samé. Nemusíme s Internetem zpřetrhávat vazby, ale měli bychom si uvědomit, že se na něj nemůžeme plně spoléhat. 

Humornou formou se snažíme vysvětlit výzvy, které před námi stojí. V našem spotu jsme cíleně vytvořili takové prostředí, které působí známě, věrohodně a dá se do situace jednoduše vžít.

Chtěli bychom, aby pojmy v kyberbezpečnosti nezněly nesrozumitelně, ale aby si každý uměl představit, proti čemu stojíme a jak tyto problémy řešit. Pravda ale je, že se v nich dost lidí nevyzná. Neorientuje se ani v antivirech, v technologiích VPN, ve firewallech a ani z Bitcoinu není většina lidí příliš moudrá. Tato témata jim zní příliš neurčitě, nudně. Cítí ale, že jejich online životy nejsou příliš v bezpečí. A naše reklama příběhy těchto lidí vypráví.

B2339_Avast_Retouch - PR SHOTS NEW_072A3171Prostřednictvím humoru, herců, kteří vypadají jako vaši sousedi nebo spolužáci a se společným cílem napravit Internet. Spot má lidem ukázat, že s online problémy mohou bojovat a trochu je k tomu povzbudit. Nenásilnou formou a tak, aby se cítili vítáni mezi námi, nadšenci do online bezpečnosti.

Internet se mění – a naše životy spolu s ním. Digitální zabezpečení je víc než jen antivirus; je to ochrana, bezpečí, identita, výkon. Těšíme se, až vám ukážeme všechny novinky, které jsme si přichystali pro vaši bezpečnější budoucnost.