Novinky z Avastu

Avast představuje novou vizuální identitu

Robin Selden, 6. října 2016

Příběh nejen o přeměně a vzniku nového loga.

Historie

Když jsem se na konci roku 2015 přidala k týmu Avastu, požádali mě, abych pracovala na důležité věci – co pro naše zákazníky znamená značka Avast a jak ji oživit. Produkty značky Avast chrání uživatele od roku 1988. Byla jsem ohromená (a pyšná zároveň) tím, jak miliony lidí z mnoha různých zemí od Francie po Brazílii nám důvěřují. Když se podíváme na to, kde všude se naše produkty používají, je Avast vskutku globální značka,

Naše logo a název firmy mají zajímavou historii – jméno společnosti Avast pochází z názvu produktu nabízeného od roku 1988. Logo, které jsme používali dosud, vzniklo v roce 2010 a navrhl ho náš talentovaný grafik Martin Novák.

Takto vypadalo logo prvního produktu Avast:

original_logo.jpg

Náš úkol

Na začátku roku 2016 jsme se snažili pochopit, co naše značka pro zákazníky znamená. Prvním úkolem bylo zjistit, co si myslíte vy, naši uživatelé, kteří jste online každý den, o naší značce a značkách našich konkurentů. Ptali jsme se několika tisíc obyvatel v sedmi zemích, kteří používají mobilní zařízení, laptopy, podnikají na internetu a chtějí být chráněni. Uživatelé nejčastěji oceňují, že:

  • nám záleží na tom, aby jejich zařízení fungovala dobře, a nezpomalujeme je;
  • naše produkty se snadno používají;
  • máme inovativní a nezávislý přístup k poskytování silné ochrany.

Víme, že nejsme ve všem dokonalí, ale teď víme, na čem vám záleží a budeme se stále snažit zlepšovat v tom, abyste byli s produkty spokojení a mohli se spolehnout na 100% ochranu.

Améba

Naše améba vznikla s předchozím logem v roce 2010. Její organický tvar a paže obklopující písmeno ‘a’ symbolizují naší komunitu, která je pro náš úspěch důležitá. V našem odvětví používají firmy ve svých vizuálních identitách spíše ostré hrany, proto jsme rádi za tento oblý, organický tvar, který nás  odlišuje.

facebook.png

Jak se odlišit?

Abychom určili, jak dál naše logo a vizuální identitu rozvíjet, nejprve jsme se důkladně podívali na všechny vizuály firem v našem odvětví. Nejčastěji jsme našli štíty a fajfky. A také hodně červené, modré a žluté barvy.

Zkoumali jsme způsoby, jak naše logo radikálně změnit, ale zároveň zachovat naše hodnoty. Nakonec z toho všeho dobře vystupoval náš organický tvar a oranžová barva. Proto jsme se rozhodli spíše pro evoluci než revoluci našeho designu a zachovat si náš osobitý look.

logo_wall.png

“Orange is the new black“

Naši oranžovou milujeme, ale když se použije vedle šedé a černé, může působit trochu halloweensky. Oranžovou jsme chtěli jako součást naší vizuální identity dál používat, protože ji má jen málo bezpečnostních firem. Zároveň jsme se ale chtěli zbavit tzv. „blééé efektu“ (jak by řekl náš CEO), proto jsme k oranžové přidali i doprovodné barvy, ve spojení s kterými vypadá fantasticky.

Naše nová paleta barev obsahuje velmi tmavou, sytou fialovou, která vypadá téměř jako námořnická modř, a švestkovou, světlejší fialovou, která vizuály více rozzáří. Jedna barva je tak více seriózní, druhá spíše zábavná. Tato barevná kombinace je v našem odvětví unikátní, a to je pro nás marketéry dobrá zpráva, protože je důležité, aby značka byla jedinečná a mezi lidmi snadno rozpoznatelná. Paletu barev zároveň zmenšujeme, protože v brandingu je méně více. Oblast internetové bezpečnosti není něco, na co myslíte každý den, proto chceme z řady vystupovat, tak abyste mohli Avast snadno identifikovat.

color_chart.png

Praktičnost nadevše

S naším původním logem jsme se potýkali mimo jiné i s praktickými problémy. Vykřičník na konci názvu byl často mylně zaměňován za písmeno ‘i’, a tak nás mnoho lidí označovalo  za ‘Avasti’. To znělo, jako bychom pocházeli z Itálie, ne z České republiky. Kromě toho se také font původního písma špatně četl na dálku a poměr velikosti názvu firmy a výšky améby nebyl proporčně správný, a proto náš název působil jako malý. 

V našem týmu máme hodně šikovných grafiků, kteří společně s externími agenturami siegel + gale přepracovali naši designovou strategii a přivedli na svět naši novou vizuální identitu spolu s logem. Tímto bych ráda vyjádřila obrovské díky Matějovi Portešovi a Viktorovi Bielikovi v Avastu. Díky nim se „nový“ Avast stal skutečností.

Evoluce, ne revoluce

Nakonec jsme se rozhodli pro přirozený vývoj naší značky než pro radikální změnu. Cílem bylo zachovat to, co se nám a našim uživatelům na značce líbilo, zlepšit praktické nedostatky a zároveň identitu zmodernizovat pro svět, ve kterém žijeme.

Načasování je nesmírně důležité, proto jsme se rozhodli představení nové identity spojit s oficiálním spojením sil se společností AVG, která se stává naším novým partnerem v boji proti online kriminalitě. „Nový“ Avast je teď připraven na boj proti internetovým hrozbám lépe než kdy předtím a vy se můžete spolehnout, že vás ochráníme.

Napište nám, jak se vám naše nová vizuální identita líbí! Věříme, že jste nadšení stejně jako my!