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A nova marca Avast

Robin Selden, 21 Outubro 2016

A história por trás do ícone ameba da Avast e muito mais curiosidades.

Um pouco de história

As pessoas que começam a trabalhar na Avast rapidamente percebem que uma das coisas importantes é entender o que significa o logotipo da Avast para os seus usuários e clientes e como este significado pode ser revitalizado. A marca Avast mantém as pessoas seguras em todo o mundo desde 1988. Sempre que pensamos nisto nos surpreendemos (e nos orgulhamos) de ver como milhões de pessoas em países como o Brasil e a França confiam em nós para se proteger. A Avast é realmente cosmopolita quando vemos onde o nosso produto é utilizado.

O nosso logotipo e o nosso nome também têm a sua história. O nome da empresa, Avast, veio do nome do antivírus lançado em 1988 (e não do vocabulário dos piratas de outros séculos), e em 2010 o logotipo foi redesenhado pelo talentoso Martin Novak da Avast.

Este foi o nosso primeiro logotipo.

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A busca

No início de 2016, nos propusemos entender o que a nossa marca significa para os nossos usuários. Para começar esta busca por revitalizar a marca, primeiro tínhamos de saber o que vocês, as pessoas que estão online todos os dias, pensavam da nossa marca e sobre os nossos competidores. Perguntamos a milhares de pessoas em sete países: pessoas que utilizam aparelhos móveis, laptops ou têm os seus negócios online e querem estar protegidos. E o que elas nos disseram foi:

  • O Avast mantém os seus aparelhos funcionando bem, sem deixa-los lentos
  • O Avast é fácil de usar
  • O Avast é inovador e tem uma visão independente para fornecer uma sólida proteção

Sabemos que não somos perfeitos nestes pontos, mas também sabemos que vocês se preocupam com isso. Por isso, estamos comprometidos a sermos cada vez melhores para entregar uma excelente experiência de proteção e segurança no seu dia a dia.

Ameba ou uma forma amorfa?

A nossa forma de ameba (ou amorfa) deu origem ao nosso logotipo de 2010. A forma orgânica, com projeções semelhantes a braços em torno da letra "a", simboliza a nossa comunidade em torno da Avast, que é tão vital para o nosso sucesso. Mais recentemente, começamos a chamá-la de "a ameba". Não sabemos porque ou quem começou a fazer isto. Amorfo ou Ameba, você verá o que é melhor. Ou talvez você preferiria algo melhor. De qualquer forma, nós gostamos do nosso logotipo. Nós o adotamos. É a nossa comunidade e em um mercado que utiliza várias formas agudas e perfurantes no seu material gráfico, é legal ter uma forma mais natural, orgânica, porque somos únicos (é outro pensamento independente e original como falávamos antes).

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Indo além de escudos e check marks

Para decidir como queríamos evoluir o nosso logotipo e o nosso design visual, fizemos uma extensa pesquisa em todo o material de outras empresas do nosso mercado, para ver o que está sendo utilizado. Vimos um monte de escudos e check marks. Também encontramos muito vermelho, azul e amarelo.

Pensamos em formas mais radicais de mudar o nosso logotipo, ao mesmo tempo preservando a nossa marca. Ao final, a nossa forma orgânica e a cor laranja mantêm-se sempre atraentes. Escolhemos uma evolução do design, não uma revolução, preservando a nossa forma original de ser.

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Laranja é o novo preto

Adoramos o nosso laranja, mas ele pode lembrar muito as abóboras do Halloween quando está sozinho, ou acompanhado apenas de tons cinzas e pretos. Queríamos manter o nosso laranja porque poucas empresas utilizam essa cor e queríamos preservar a identidade que ganhamos junto a milhões de pessoas que interagem com a nossa ameba em seus aparelhos todos os dias. Contudo, queríamos nos livrar do chamado "efeito blah" (como nosso CEO costumava dizer), por isso, introduzimos algumas cores complementares para fazer o laranja se tornar realmente agradável.

A nossa nova paleta de cores inclui o violeta intenso, que se aproxima muito de um azul marinho, quando queremos uma abordagem mais séria e também uma cor púrpura brilhante, quando queremos nos divertir um pouco. Novamente, temos uma combinação única de cores no mercado e o trabalho da nossa equipe de marketing é fazer com que a nossa marca seja reconhecida e lembrada. Também limitamos o número de cores, porque quando o assunto é marca, menos é mais. Segurança não é apenas algo que é pensado todos os dias, queremos nos mostrar como algo único que você pudesse encontrar com facilidade e identificar como Avast.

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Estudo de cores do logotipo da Avast

Os problemas práticos

Também tivemos alguns problemas práticos com o nosso logotipo. O ponto de exclamação ao final do nome era confundido com a letra "i", o que levava algumas pessoas a erroneamente se referirem a nós como "Avasti". Um nome que parece ter uma origem na Itália e não na República Checa. Além disso, a fonte dos caracteres era difícil de ler à distância e não havia uma boa proporção entre o tamanho do nome da empresa e a altura da ameba, fazendo com que o nome da empresa sempre parecesse pequeno.

Temos uma equipe interna de designers com inegável talento. A estratégia e coordenação das mudanças ficou a cargo da agência siegel + gale, que refinaram as ideias para resolver todos esses problemas. Todos agradecemos a Matej Portes e Viktor Bielik da Avast por seu trabalho gráfico que criou o novo logotipo da Avast.

Evolução e não revolução

No final das contas, optamos por uma evolução da nossa identidade visual, não uma revolução. Nossos objetivos eram preservar aquilo que nós e os nossos usuários gostavam da nossa forma de se apresentar, resolver os "problemas práticos" dos logotipos anteriores e, por fim, modernizar nossa marca adequando-a ao mundo em que vivemos.

E o momento de lançar era muito importante. Escolhemos fazer isto ao mesmo tempo em juntávamos forças com a AVG, nossos parceiros na luta contra o crime cibernético, para mesclar tudo no "novo" Avast. Um Avast que está mais preparado do que nunca para as ameaças que estão por vir e que trabalha todos os dias para se antecipar àqueles que querem nos causar danos na internet.

Esperamos que você goste e também estamos ansiosos por ouvir o que vocês pensam sobre tudo isso.