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Mais qui donc vous suit à la trace sur Internet ?

Dawn Leonetti, 26 juillet 2018

Vos données sont effectivement suivies et voici ce que vous devez savoir.

La confidentialité en ligne est à la une des journaux ces derniers mois. Tout d'abord, il y a eu le cas des États-Unis qui ont perdu la neutralité du Net, puis la violation des données de 87 millions d'utilisateurs de Facebook par Cambridge Analytica et enfin la mise en place de la réglementation RGPD qui est entrée en vigueur la semaine dernière. Au beau milieu de tout ce fouillis d'opinions, de pressions, d'arguments et d'accusations, il est intéressant de voir qui est concerné par cette actualité et qui ne l'est pas. Dans quelle mesure êtes-vous préoccupé de protéger votre vie privée en ligne ?

Le suivi des données est endémique

Si cela ne vous préoccupe pas vraiment, il semble que vous soyez dans la majorité.  En dépit de la tendance répandue de « Supprimer Facebook » après la révélation de la collecte et du stockage des données d'intérêt de tous ses utilisateurs, et bien que son PDG Mark Zuckerberg ait été appelé en audition au Capitole au sujet de la part de sa société dans la possible délégitimation de l'élection présidentielle de 2016, le titan des réseaux sociaux revendique une base de 1,45 milliard d'utilisateurs actuellement et celle-ci continue de croître.  Le scandale n'a pas non plus découragé les annonceurs de Facebook, puisqu'ils continuent d'occuper largement la plateforme et continuent d’y dépensent des milliards de dollars en espace publicitaire.

Nous partageons nos expériences de vie les uns avec les autres sur les réseaux sociaux, c'est donc là que des publicitaires astucieux peuvent récolter de nombreuses données utiles sur chacun de nous individuellement.  Il existe même des courtiers en données dont l'activité professionnelle est d'explorer les archives de la santé publique (lien en anglais). 

Chaque fragment de donnée vous concernant s'assemble à d'autres fragments pour former un puzzle avec ce que vous aimez, ce dont vous avez besoin, ce que vous recherchez et qui vous êtes. Si les publicitaires découvrent que vous aimez le camping, surveillez donc l'apparition du matériel le plus récent dans les espaces publicitaires de votre écran. Avez-vous annoncé sur les réseaux sociaux qu'on vous a offert un jeune chiot ? Ne soyez pas surpris par l'apparition de publicités de croquettes pour chiens sur les pages Internet que vous visitez.

L'avis du public à ce sujet est partagé. Certaines personnes sont parfaitement satisfaites des publicités qu'elles reçoivent.  Super, pensent-elles, montrez-moi encore plus de choses qui m'intéressent. Mais d'autres se sentent perturbées, assimilant cette invasion au Big Brother de 1984 qui gardait chaque individu sous son contrôle permanent.

Les analystes rapportent que cette indifférence aux atteintes à la vie privée vient des jeunes générations, alors que les générations précédentes sont très concernées par l'usurpation d'identité, la confidentialité, et autres problèmes critiques d'Internet. La raison en est probablement que les jeunes générations ont grandi avec les réseaux sociaux. Elles peuvent se sentir plus à l'aise de partager leur histoire avec des entreprises car c'est une pratique courante pour elles, et cela depuis leur premier « like ».

Besoin d'aide? RGPD

Quelle que soit leur opinion sur le sujet, les consommateurs du monde entier ont gagné une solide dose de protection la semaine dernière avec l'entrée en vigueur du RGPD (Règlement général sur la protection des données) le 25 mai 2018 pour l'Union européenne. Le RGPD exige que les entreprises soient plus transparentes dans leur usage des données et leurs pratiques publicitaires commerciales, les rendant davantage responsables de leur utilisation des données personnelles des consommateurs.

Vous avez probablement vu une relance, au cours des dernières semaines, concernant les « Conditions générales » et la « Politique de confidentialité », dans les applications que vous utilisez et les sites Web que vous visitez, sous la forme d'une invite à lire et accepter les politiques révisées. Profitez de cette opportunité pour réviser ces politiques, apprendre comment vos données personnelles peuvent ou ne peuvent pas être exploitées, et prendre une décision éclairée sur votre acceptation. Vous pouvez aussi choisir de ne plus accepter.

Avast participe activement et s'assure que toutes les nouvelles règles de conformité au RGPD sont respectées. Nous avons toujours protégé la vie privée de nos utilisateurs dans nos pratiques de développement des logiciels et, de toute évidence, nous continuerons. Nous sommes ravis que le RGPD instaure ces mêmes normes auxquelles nous souscrivons pour toutes les autres entreprises mondiales.

Plus d'aide : Logiciel AntiTrack

Les publicitaires vous traquent en suivant votre empreinte numérique. La prise d'empreinte numérique est un nouveau moyen sophistiqué utilisé par les publicitaires et les propriétaires de contenus pour vous surveiller et vous suivre à la trace. Il suffit d'une seule visite sur leur site et ils se contentent essentiellement de vous repérer, de façon à suivre votre navigation sur Internet et commencer à générer un profil de qui vous êtes et de ce que vous êtes susceptible d'acheter.

C'est là que notre technologie la plus récente entre en scène car elle combat efficacement la prise d'empreinte numérique.  Avast AntiTrack Premium non seulement vous dit quand vous êtes suivi, mais vous dit aussi qui vous suit. Ce logiciel maintient le secret de votre identité, empêche les publicitaires de vous cibler spécifiquement et efface vos traces quand vous terminez votre session de navigation. Nous avons également un module AntiTrack dans notre récente mise à jour du Avast Secure Browser qui empêche que vous soyez suivi lorsque vous utilisez Avast Secure Browser.

Si la confidentialité en ligne est importante pour vous et que vous souhaitez garder vos données hors de portée des grandes entreprises, alors masquez votre identité en ligne avec Avast AntiTrack Premium.

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