Les influenceurs sont-ils utiles ?

Antje Wolf-Leichsenring, 5 mars 2021 16:57:00
Antje Wolf-Leichsenring, 5 mars 2021 16:57:00

Depuis la mise en ligne d'Instagram le 6 octobre 2010, le nombre d'utilisateurs est passé à plus d'un milliard.

Laissez ce chiffre fondre sur votre langue : 21 millions ! Cela signifie des tonnes de nouvelles photos, d'informations et d'histoires mises en ligne par les utilisateurs chaque jour. Bien entendu, ce potentiel n'est pas resté inutilisé.

Les influenceurs comme facteur économique

Alors pourquoi ne pas combiner l'un avec l'autre et être mutuellement bénéfique : Les influenceurs (les personnes qui présentent leur opinion par le biais d'un niveau élevé de sensibilisation dans les médias sociaux, créant ainsi des tendances et atteignant un grand nombre de personnes) placent les produits spécifiquement dans leur vie numérique quotidienne. Ceux qui réussissent ainsi peuvent gagner leur vie dans le cadre de coopérations avec diverses entreprises. Bien entendu, l'objectif est toujours d'augmenter les chiffres de vente et d'encourager le groupe cible respectif, c'est-à-dire les abonnés, à faire des achats.
Grâce à la nouvelle fonction « Shopping » d'Instagram, il a été possible pour les entreprises - et y compris pour les influenceurs - de promouvoir leurs produits encore plus facilement grâce à des liens directs vers les boutiques en ligne respectives. Diverses campagnes de codes promo, que les influenceurs mettent en place "spécialement" pour leur communauté incitent à acheter encore plus.

Selon le responsable des publicités sur Facebook, 21 millions de personnes peuvent être touchées par les publicités Instagram en Allemagne. 21 millions de personnes, soit une liste presque infinie de prospects qui intéragit avec le contenu et la publicité d'Instagram, qui sont mis en ligne chaque jour. Le mode de vie, la nutrition et la santé, en passant par l'art, le fitness, la mode, la technologie, le design, etc. tout y passe.


#SantéMentale - influencer la perception de soi

Bien sûr, cette stratégie de marketing comporte aussi certains risques - plus pour les utilisateurs que pour les entreprises. Les liens intégrés vers des sites web partiellement dangereux ne sont pas les seuls à présenter des dangers pour votre sécurité sur Internet. Il est toujours recommandé de vérifier les paramètres des cookies du fournisseur d'accès ainsi que la protection correspondante de vos appareils compatibles avec Internet. La publicité elle-même - qui vise toujours à présenter un produit sous le meilleur jour possible - contient également un certain danger potentiel en ce qui concerne votre propre perception de vous-même.

Les prétendus posts instantanés de la vie quotidienne des influenceurs ne représentent qu'une petite partie du monde réel et d'autre part ne se retrouvent pas en ligne par hasard - mais au contraire ont été spécifiquement sélectionnés, édités et dotés de #hashtags réfléchis. Ne l'oublions pas.

Ce qui est déjà difficile à différencier ici et là pour les adultes, devient un défi croissant pour les enfants et les jeunes. Les filtres Instagram changent d'apparence en un rien de temps et on est plongé dans un monde numérique.

Cette évolution a à son tour créé un nouveau mouvement et un nombre croissant d'influenceurs abordent déjà spécifiquement dans leurs messages ce que, par exemple, un filtre fait à votre visage ou comment il modifie votre apparence réelle. Ce message est mis en évidence par des hashtags tels que #selflove ou #bodypositivy pour attirer davantage l'attention sur leur propre perception de soi et la conscience de leur corps.

#nofilterchallenge

Danae Mercer, journaliste spécialisée dans la santé et les voyages, montre sur son compte Instagram @danaemercer la réalité par rapport à Instagram en mettant son corps sous une lumière non filtrée avec un charisme positif et une part d'humour divertissant et nous montre ainsi sans détours combien la pose, l'utilisation de la lumière et des ombres, les différents programmes d'édition d'images et enfin et surtout le filtre Instagram créent un monde numérique, avec des normes de beauté très discutables. Avez-vous déjà essayé un filtre Instagram vous-même ? Il est fascinant de voir comment un filtre peut changer les traits de votre visage et vous transformer en une personne différente. L'influenceuse a recueilli quelques exemples dans son #nofilter challenge.



Les influenceurs comme source d'inspiration - pas seulement en confinement

Il est important de prendre soin de soi et de ne pas trop s'intéresser au monde numérique - pas seulement en cette période difficile dans laquelle nous nous trouvons actuellement. Ainsi @fraui_, avec ses trois boules de poils, nous emmène sur son chemin vers plus d'autonomie. Elle nous montre comment faire le bien pour soi-même et son bien-être avec de petites routines quotidiennes.

Pourquoi ne pas intégrer une petite routine matinale dans votre quotidien pour un début de journée détendu, au lieu de vous retrouver à peine sorti du lit dans votre bureau à domicile, encore en pyjama, à répondre à vos premiers e-mails professionnels. Un peu de stretching et d'étirement ne peut pas faire de mal, n'est-ce pas ? Et il n'est vraiment pas nécessaire d'être un vieux lapin yogi pour commencer la journée avec un court entraînement ou un yoga énergisant en compagnie de Mady Morrison. Le yogi berlinois a mis au point un mélange coloré de vidéos qui proposent des « Mindful Moments », et pas seulement dans Lockdown.


Désintoxication numérique : moins, c'est plus

Les influenceurs* fournissent de nombreux conseils et astuces dans toutes sortes de domaines de la vie, mais tout n'est pas comme il y paraît. Car peu importe ce que les influenceurs affichent, ils sont à nouveau souvent confrontés au défi de concilier leur « apparence modèle » envers leurs abonnés avec des aspects économiques, y compris diverses collaborations.

Vous vous souvenez peut-être de notre post « Résolutions numériques pour 2021 » au sujet de la « Désintoxication numérique » qui y était mentionné ? Un an après le début de cette pandémie, pourquoi ne pas se lancer ? 

 



Image de couverture : Campus Mateus, Unsplash

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