La Nouvelle Marque Avast

Robin Selden, 6 octobre 2016

L'histoire derrière l'amibe et le nouveau logo d'Avast.

Un petit retour dans le passé

Quand je suis arrivée chez Avast fin 2015, l'une des choses les plus importantes que l'on m'a demandé était de travailler sur la compréhension de la marque Avast par nos clients et de déterminer comment nous pourrions la revitaliser. La marque Avast a sécurisé  les gens dans le monde entier depuis 1988. Je suis tellement émerveillée (et fière) de voir que des millions de personnes dans des pays allant du Brésil à la France nous font confiance pour les protéger. Quand nous voyons que nos produits sont utilisés dans le monde entier, on peut se dire qu'Avast est véritablement un citoyen du monde.

Notre logo et son nom ont également une histoire riche - le nom de l'entreprise, Avast, est en fait venu d'un nom de produit lancé en 1988 (n'y voyez pas là un quelconque lien avec une origine pirate), et le logo que nous avons utilisé de 2010 à aujourd'hui a été conçu par un employé d'Avast très talentueux, Martin Novak.

Voici le premier logo d'Avast créé pour le premier produit de la marque.

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La quête

Au début de l'année 2016, nous avons cherché à comprendre ce que signifie notre marque dans les yeux de nos clients. Pour commencer notre quête pour revitaliser la marque, il fallait d'abord savoir ce que vous, nos client, qui sont en ligne chaque jour, pensez de notre marque et des marques de nos concurrents. Nous avons interrogé des milliers de personnes dans sept pays à travers le monde - certains utilisant des smartphones, des ordinateurs portables, ou ayant leur entreprise en ligne et souhaitant être protégés. Ils nous ont dit des choses positives :

  • Nous gardons leurs appareils performants et nous ne les ralentissons pas
  • Nos solutions sont faciles à utiliser
  • Nous avons une approche innovante et indépendante de fournir une protection de qualité

Bien sûr, nous savons que nous ne sommes pas parfaits, mais nous savons également que vous vous souciez d'Avast et que vous avez un attachement pour la marque. Et c'est pourquoi nous nous sommes engagés depuis le début à vous offrir chaque jour une expérience meilleure et de vous garder en sécurité, c'est notre priorité.

 

Une amibe, une goutte, une tache de peinture ?

Notre "goutte" organique a été créée avec notre logo en 2010. Sa forme organique et les bras autour de la lettre «a» symbolisent la communauté environnante d'Avast, qui est si essentielle à notre succès. Récemment, nous avons commencé à appeler cette forme "l'amibe". Je ne sais pas pourquoi. Peut-être parce que j'ai étudié la biologie dans ma première vie. Goutte ou Amibe - à vous de me dire. Vous pouvez peut-être même trouver quelquechose de mieux. Mais ce logo fait partie de notre communauté, et dans une industrie qui utilise beaucoup de formes pointues dans leurs logos et identités visuelles, il est je pense agréable d'avoir une forme organique naturelle différente (c'est la pensée indépendante que j'ai mentionné ci-dessus).

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Aller plus loin que les boucliers et les cases à cocher

Pour déterminer la façon dont nous voulions faire évoluer notre logo et sa conception visuelle, son design, nous avons étudié de façon approfondie tous les logos et dessins visuels provenant d'autres entreprises de notre secteur. Nous avons vu beaucoup de boucliers et de cases à cocher avec des couleurs similaires (rouge, bleu ou jaune).

Nous avons exploré des façons de changer plus radicalement notre logo tout en préservant notre capital de marque, mais à la fin, notre forme et sa couleur orange organique se détachait bien du reste. Nous avons donc choisi de suivre une évolution de notre conception, pas une révolution, et de préserver notre look distinctif.

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Orange is the new black

Nous aimons notre orange, mais il peut avoir une teinte un peu "halloween" lorsqu'il est laissé à lui-même avec seulement du gris ou du noir à côté. Nous voulions conserver notre orange dans notre système d'identité parce que très peu d'entreprises de sécurité ont de l'orange dans leur logo (voir paragraphe ci-dessus) et nous voulions préserver l'équité que nous avions acquis des millions de personnes qui interagissent avec notre amibe orange sur leurs appareils chaque jour. Cependant, nous avons aussi voulu nous débarrasser de "l'effet ennuyeux" (comme notre PDG dirait) avec quelques couleurs complémentaires qui donnent à l'orange une fière allure.

Notre nouvelle palette de couleurs comprend un violet sombre qui ressemble presque à du bleu marine, quand nous voulons communiquer sur des sujets serieux; et une couleur prune, un violet un peu plus clair lorsque nous voulons être fun. Encore une fois, la combinaison de couleurs est unique dans notre industrie et notre travail en tant que spécialistes du marketing est d'avoir notre marque reconnue et facilement reconnaissable. Nous limitons notre palette de couleurs parce que dans l'image de marque, il vaut mieux faire moins que plus. La sécurité n'est pas quelque chose dont l'on pense tous les jours, donc nous voulons nous démarquer avec un look distinct que vous pouvez facilement reconnaître et identifier comme Avast.

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Les petits problèmes pratiques, ça compte

Nous avons également eu quelques problèmes pratiques avec notre logo. Le point d'exclamation à la fin de notre nom était parfois confondu avec la lettre «i», ce qui a entraîné certaines personnes à parler de nous en tant qu'Avasti. Un nom qui sonne plus Italien que Tchèque. De plus, notre police précédente pouvait être difficile à lire à distance, et le rapport entre la taille du nom de l'entreprise à la hauteur de l'amibe était hors de proportion, de sorte que notre nom apparaissait souvent trop petit.

Nous avons une équipe de designers très talentueuse, qui ont suivi la stratégie de conception de notre fabuleuse agence de marque, siegel + gale, et affiné notre logo final pour résoudre ces problèmes. Je voudrais féliciter Matej Portes et Viktor Bielik d'Avast pour leur expertise graphique et pour faire de la nouvelle marque Avast une réalité.

 

Évolution et non révolution

En fin de compte, nous avons opté pour une évolution de notre identité de marque - pas une révolution. Notre objectif était de préserver ce que nous et nos clients aimons de notre look, de résoudre les problèmes pratiques des designs passés et de moderniser notre marque à l'image du monde dans lequel nous vivons aujourd'hui.

La synchronisation est quelque chose d'important. Nous avons choisi de lancer le nouveau logo au moment où nous avons officiellement uni nos forces avec AVG, notre nouveau partenaire dans la lutte contre la cybercriminalité, pour symboliser le «nouveau» Avast. Un Avast qui est plus prêt que jamais à faire face aux menaces de demain et qui travaille chaque jour pour déjouer ceux qui veulent vous faire du mal en ligne.

Nous espérons que cette nouvelle identité visuelle vous plaira. N'hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez.

 

 

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