Jste na internetu? Pak máte svou vlastní digitální stopu. Stejně jako všichni ve vašem okolí. Každý váš komentář na sociálních sítích, článek, který sdílíte s přáteli nebo nákup na e-shopu přispívají k růstu datasetu o vaší osobě. Digitální stopa o vás prozrazuje, kdo jste a co máte rádi. Bezplatné služby, mezi něž patří například Facebook, Google nebo Twitter pak tyto informace využívají a monetizují. Jakmile se do nich zaregistrujete a přihlásíte, sledují vás v každém okamžiku, na každé stránce, kterou navštívíte. 

Digitální stopa ale nemá jen negativní dopady. Když například weby zjistí, co se vám líbí, budou se vám častěji zobrazovat reklamy na relevantní stránky a služby. Když povolíte cookies, web si zapamatuje, které stránky jste už viděli a na co klikli, díky čemuž vaši návštěvu zrychlí a omezí zobrazování stejného obsahu dvakrát.

Na druhou stranu cokoliv z vaší digitální stopy může vyplout na povrch v tu nejnevhodnější chvíli – soukromé zprávy mohou být sdíleny s daleko širším publikem, než jste zamýšleli, což je nejen nepříjemné, ale může to mít i dalekosáhlé následky. A nejhorší na tom je, že co se jednou na internet dostane, to už na něm zůstane. Navždy. 

Jak digitální stopa funguje? 

Navštívíte webovou stránku, ta o vás sesbírá dostupné informace pomocí cookies na vašem telefonu, tabletu nebo počítači. Do těchto informací patří i vaše IP adresa (Internet Protocol – unikátní adresa, která identifikuje zařízení, které používáte k připojení k internetu), přihlašovací údaje a další informace o vaší osobě, které jste sami internetu řekli, anebo ty, které o vás řekl někdo jiný. 

Když se tedy přihlásíte na sociálních sítích, začnete odebírat nový newsletter, dostávat upozornění do zpráv nebo souhlasíte s instalací cookies jednoduchým kliknutím na „přijmout” při vstupu na stránku, zanecháváte za sebou své osobní informace. 

Digitální stopa je tak vlastně vaše online reputace. Může vám být k užitku, ale může vám také ublížit. Co řeknete na internetu, může ovlivnit váš každodenní život. Hlídat si svou digitální stopu je dobré hned z několika důvodů a u vašeho soukromí a bezpečí dat to nekončí. Zaměstnavatelé, školy i státní instituce mohou sledovat vaši online aktivitu na sociálních sítích ve snaze o bližší poznání vaší osobnosti. Abyste se nemuseli děsit, co si o vás ostatní asi pomyslí, až něco z vaší digitální stopy uvidí, snažte se o sobě sdílet jen to, co byste klidně pověděli celému světu.

Ne vždy však budete vědět, že si právě utváříte další dílek vaší digitální stopy. V některých případech jsou vaše data sbírána, aniž byste si to uvědomovali. Příkladem jsou instalace cookies bez informování uživatele, mobilní aplikace a stránky, které používají geolokaci k zjištění vašeho umístění, reklamy na sociálních sítích či zpravodajské weby, které na základě vašich lajků, sdílení a komentářů cílí své reklamy. 

Teď už víte, jak digitální stopa vzniká. Dalším krokem je naučit se její nárůst korigovat a udržet vaše data v bezpečí. S tím vám pomůžeme v našem dalším článku. Zatím můžete pro nejnovější zprávy z online světa sledovat náš Facebook!